荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（記者 黃錚 通訊員 但唐靜）4月29日，全省旅游景區(qū)和度假區(qū)“沉浸式”課堂在三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)景區(qū)圣火廣場(chǎng)持續(xù)開(kāi)講。湖北省旅游景區(qū)提質(zhì)賦能展示交流活動(dòng)代表參加。

北京大地風(fēng)景文旅研究院院長(zhǎng)王玨以《從文創(chuàng)走向IP體系和美好生活—湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品總體思路》為題，為現(xiàn)場(chǎng)的各位代表提供了嶄新的思路。

“將文創(chuàng)產(chǎn)品，肯定要說(shuō)一下文創(chuàng)產(chǎn)品是什么?！摹俏幕?，‘創(chuàng)’是創(chuàng)意，‘產(chǎn)品’是載體?！蓖醌k指出，文創(chuàng)產(chǎn)品本身并不與某個(gè)景區(qū)景點(diǎn)必然相關(guān)，文創(chuàng)產(chǎn)品并不等于景區(qū)的紀(jì)念商品。文創(chuàng)產(chǎn)品要講故事，是對(duì)地方文化的“翻譯”，是滋養(yǎng)自身文化修為的一種給養(yǎng)。

文創(chuàng)的產(chǎn)品核心在于文化的IP和創(chuàng)意，IP是神、創(chuàng)意是魂。王玨表示，文創(chuàng)產(chǎn)品可以不好看但要有個(gè)性，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要用來(lái)看，還要有具體功能。

“我們大家一定要認(rèn)識(shí)到，文創(chuàng)產(chǎn)品由更為寬泛的類(lèi)型構(gòu)成?！蓖醌k介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品并不局限于農(nóng)產(chǎn)品或小吃等形態(tài)，它有著更多的消費(fèi)體驗(yàn)性和更多的內(nèi)涵。

此外，文旅IP不等于卡通形象，文創(chuàng)IP可以有獨(dú)特的形象，有形象就等于有流量。一定要知道自己要做怎樣的設(shè)計(jì)，要知道用怎樣的風(fēng)格來(lái)做設(shè)計(jì)才是市場(chǎng)喜歡的方向。

王玨還指出，一定不要把文創(chuàng)產(chǎn)品商店單純作為土特產(chǎn)商品的形式進(jìn)行打造，而是把它真正的有文化價(jià)值的商品對(duì)外打造。